安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM统媒体在短视频时代的发展新思路

高攀

2019年11月22日08:57  
 

来源:《视听》2019年第11期

摘要:对于安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM统媒体来说,如何在互联网时代,尤其是在当前移动互联网背景下各种新浪潮的冲击中找准定位、实现突围,是一个长期且艰巨的任务。在短视频平台影响力日益增强的格局下,安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM统媒体与短视频平台合作共生,同样也面临新的问题。如何创新内容安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM播方式,是继续借船出海还是造船出海,是摆在安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM统媒体面前的一个新问题。

关键词:安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM统媒体;短视频;融媒体安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM播

根据《中国移动互联网报告》数据显示,2018年移动视频APP行业月活跃用户规模达10.55亿,占全网用户比例为95.3%;短视频行业APP月活为5.05亿,渗透率45.6%。安徽快三彩票走势图在当下移动互联网时代,短视频APP既是移动端用户的“装机必备”,也是投资的“风口”。从安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM播范围和安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM播效果来看,短视频的影响力更是有日趋增强的趋势。对于安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM统媒体来说,如何在互联网时代,尤其是在当前移动互联网背景下各种新浪潮的冲击中找准定位、实现突围,是一个长期且艰巨的任务。

一、持续繁荣的短视频行业

安徽快三彩票走势图根据QusetMobile的统计,2018 年国内短视频用户使用时长在移动互联网总使用时长占比超过10%,仅次于即时通信。安徽快三彩票走势图截至2019年1月,国内短视频平台“抖音”日活跃用户超2.5亿人,增长超过8倍,月活用户超5亿。有445万用户坚持365天每天登录“快手”。作为短视频行业两大巨头,“抖音”和“快手”的发展反映出国内短视频行业的持续繁荣。短视频平台成为越来越多人表达看法、接受信息的重要场所,并逐渐形成带有自身平台性格特点的生态结构。

随着用户数量的持续增长,短视频平台也越来越注重用户体验和议程设置。在用户体验方面,平台一方面利用不用优化的算法推送用户感兴趣的视频内容,另一方面也将各类视频特效和基本编辑功能引入APP内部,丰富娱乐化功能。在议程设置方面,各个短视频平台都会结合当下流行热点设计话题,通过一些主题活动引流、增加关注。

对于一众短视频平台来说,近几年,行业的整体繁荣带来巨大流量和关注,同时,行业内部竞争也愈加白热化。除了“抖音”“快手”这两大巨头外,“皮皮虾”“火山小视频”“西瓜视频”“秒拍”等一系列短视频平台则分别寻找自身独特定位,或是主打搞笑,或是主打“看视频、赢现金”,或是深耕国际化内容,从而在两巨头的夹缝中求得生存。

二、安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM统媒体在短视频领域的布局

短视频行业虽然发展态势迅猛,但在发展之初,内容却大都谈不上精良,更多的是用户的一种自娱自乐和群体间的狂欢。此后虽有一些社会上的专业团队进驻,但专业作品数量与整体来比,几乎可以忽略不计,各个短视频平台上的优质内容占比显著提升与安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM统媒体的转型密不可分。

多年以来,众多安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM统媒体在互联网时代的各个方向中不断探索,而短视频领域就是其中之一。以中央电视台、人民日报、新华社三家媒体为例来看,安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM统媒体在短视频领域已经深耕多年。中央电视台早在2016年就推出了《厉害了,我们的2016年》《V观》等系列时政短视频,并形成现象级安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM播。《人民日报》充分利用其政论优势,推出了《习近平用典》《人民代表习近平》等有影响力的时政短视频作品。新华社充分利用其图片资源优势,打造了《红色气质》《红色追寻》等红色时政短视频系列,其中《红色气质》全网播放量超过2亿次。

除了利用自有平台进行短视频发布之外,安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM统媒体积极布局各大市场化的短视频平台。以“抖音”为例,中央电视台各频道及节目有16个不同类型账户,粉丝最多的高达三千多万;人民日报的抖音官方账号粉丝已近四千万;新华社虽比前两家媒体粉丝数少,但也逼近两千万。

据CSM统计,在抖音、今日头条、腾讯新闻等9个平台上,可观察到省级台新闻资讯类短视频账号累计1300多个;从各台涵盖新闻、综艺、泛生活等各类内容的短视频来看,仅湖南、北京、上海、浙江、江苏5家电视台,旗下短视频账号就超过450个。

由此看来,在媒体融合不断深入的过程中,安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM统媒体在新媒体端,尤其是短视频平台的布局,越来越深入,越来越立体。

三、合作共生

安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM统媒体和短视频平台,一个有源源不断的内容,一个有数量庞大的受众,这两者的结合似乎是必然的结果,而这种合作共生的局面能否持久,还要看能否给双方带来稳定的“收获”。

对于安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM统媒体来说,用户数量的萎缩是难言的痛,但大屏小屏结合之后,却收获不少意外之喜。2019年黑龙江广播电视台新闻法治频道的抖音账号发布了一条短视频《铲车车主勇救村民》。这条视频在24小时内,浏览量突破一亿、点赞数突破500万,并被中央电视台转载报道。在后续报道中,黑龙江广播电视台新闻法治频道以“移动优先”为原则,在抖音平台上持续发力,最终也带动电视端收视率创年度新高。根据CSM的调查数据来看,73.2%的用户因电视节目短视频对该节目产生兴趣,其中46.1%的用户会“主动搜索电视节目信息”,超过1/3的用户表示“想在电视上收看该节目”,还有近1/4的用户表示会“激发其讨论兴趣”,只有12.4%的用户表示“看完短视频,不需要在电视上看该节目了”。电视节目短视频对大屏安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM播表现出一定的导流作用。

短视频平台为安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM统媒体导流,而对于短视频平台来说,安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM统媒体所提供内容的丰富和安全同样可贵。随着国家层面对于网络视频平台监管的日趋增强,一些短视频平台在内容上的问题愈发凸显。一些用户自发上安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM的内容在导向性上出现问题,还有的用户对于平台内容质量的评价持续下滑,这都给短视频平台埋下了“雷”。相较而言,安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM统媒体生产的内容在权威性和可靠性上拥有巨大的优势。而且,安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM统媒体在向短视频平台投放内容之前,都已经在机构内部经历多轮审核,这无疑也为短视频平台减轻了工作量,也提升了安全指数。

从最近两年的实践看来,安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM统媒体与新媒体,尤其是短视频平台之间的关系,已经从最初的直接竞争关系,逐渐走向了互相借力、合作共生的局面。这种局面的形成从现阶段看来具有一定的稳定性,未来也将在内容整合和创新上走向深入。

四、造船出海还是继续借船出海

在互联网信息安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM播时代,信息的安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM播速度和规模都有了质的飞跃。微信公众号盛行以来,信息安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM播的社交属性空前增强。这也就意味着,信息安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM播的深度和黏性都在加强。在这一背景下,谣言、色情以及各种错误思潮的威胁性不断增强。借助短视频平台的“东风”,很多负能量的内容在移动端一度大行其道。

2013年,习近平总书记在全国宣安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM思想工作会议上讲:“我们的同志一定要增强阵地意识。宣安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM思想阵地,我们不去占领,人家就会去占领。”现在看来,互联网已然成为思想宣安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM的主阵地,而随着4G技术的普及,移动互联网以其便利性和强社交属性逐渐成为主阵地中的主阵地。

安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM播主流价值观、占领宣安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM思想阵地是主流媒体的天然属性,那这个艰巨又复杂的任务在当下安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM播环境中,到底应该如何实现呢?在移动互联网初兴之时,包括纸媒、广电媒体在内的大量安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM统媒体都推出了自己的APP程序,但从实际效果来看并不理想。此后大多安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM统媒体选择在微信平台和短视频平台运营自有账号,也就是“借船出海”。“借船出海”省去了平台运营之苦,但缺点也逐渐显现,那就是难以形成自主影响力。

如今,这一局面即将迎来改变。随着5G时代的到来以及全国各地融媒体中心的建立,“内容”这一网络核心资源有望在全国范围内形成整合。各级媒体如何在这一变革中抓住机会,如何将内容和用户深度融合到一起,值得期待。目前,中央广播电视总台正依托5G新媒体平台打造新媒体旗舰“央视频”,这也成为最值得期待的“造船出海”之举。

五、结语

无论是“借船出海”还是“造船出海”,安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM统媒体在坚持正确舆论导向的前提下,如何主动去适应新媒体安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM播规律,是一个看似单一实则关系全局的命题。

对于安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM统媒体来说,当务之急是要通过更具创新性的内容和安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM播手段,积累更多用户,形成自主影响力并实现盈利,进而重塑媒介格局和舆论生态。由此,占领宣安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM思想的主阵地也将是一件水到渠成的事情。

参考文献:

1.中国移动互联网2018年度大报告[EB/OL]. http://www.digitaling.com/articles/100162.html.

2.张雅琪.短视频打造流量新高地 助力信息消费快速发展[J].信息通信技术与政策,2019(04):57-59.

3.汪文斌.以短见长——国内短视频发展现状及趋势分析[J].电视研究,2017(05):18-21.

4.沈金萍.CSM媒介研究首发短视频用户价值研究报告[J].安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM媒,2019(04):68.

5.习近平在全国宣安徽快三彩票走势图_山东快三app娱乐主页22270.COM思想工作会议上的讲话[EB/OL]. http://www.cac.gov.cn/2014-08/09/c_1115324460.htm.

(作者单位:黑龙江广播电视台)   

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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